Ce livre se distingue par sa capacité à décoder les stratégies invisibles derrière les campagnes de promotion des pays. Il met en lumière les outils marketing appliqués à la géopolitique.
L'auteur décortique la genèse du concept de 'Nation Branding', en expliquant pourquoi les États ressentent aujourd'hui le besoin de se comporter comme des entreprises.
Chaque chapitre apporte un éclairage nouveau sur la manière dont le soft power est devenu le pilier de la reconnaissance internationale au XXIe siècle.
L'ouvrage propose des schémas de pensée innovants pour comprendre l'interaction entre héritage culturel et objectifs économiques globaux.
Grâce à une bibliographie exhaustive, ce titre permet d'approfondir les recherches sur la gestion de l'image publique à l'échelle gouvernementale.
Le contenu est structuré pour répondre aux besoins des professionnels du conseil et de la diplomatie désireux de comprendre les racines du marketing territorial.
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